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温暖的嘱托 奋进 的力量——习近平总书记春节前夕视频连线看望慰问基层干部群众回访 ******

　　新华社北京1月18日电题 ：温暖的嘱托 奋进的力量——习近平总书记春节前夕视频连线看望慰问基层干部群众回访

　　新华社记者

　　金虎辞旧岁 ，玉兔迎新春。在癸卯春节即将来临之际，习近平总书记1月18日上午在首都北京采取视频连线方式，亲切看望慰问全国6个地方基层干部群众，向大家致以新春的美好祝福，向各行各业干部群众送去党中央的关心和温暖。

1月18日 ，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京通过视频连线看望慰问基层干部群众，向全国各族人民致以新春的美好祝福（拼版照片） 。新华社记者 谢环驰 李涛 摄

　　防疫一线 的医务人员、福利院 的老年朋友 、能源保供企业 的员工 、高铁站的干部职工 、农产品批发市场的商户和群众 、乡村基层的干部群众……大家聆听着总书记殷切的嘱托 、美好 的祝福，倍感振奋 、深受鼓舞。

　　新华社记者回访了同总书记视频连线的基层干部群众，深深感受到总书记 的心同全国各族人民的心紧紧相连。总书记的深切关怀、深情厚望，温暖着每一位逐梦前行 的中华儿女。

　　疫情防控：“曙光就在前头 ，坚持就是胜利”

这是1月18日拍摄的黑龙江省哈尔滨医科大学附属第一医院医护人员。新华社记者 岳月伟 摄

　　数九寒天 ，哈尔滨最低气温降至零下二十多摄氏度 ，黑龙江省哈尔滨医科大学附属第一医院群力院区内车来车往，各个病房的医护人员都在紧张有序地忙碌着。

　　18日上午 ，习近平总书记通过视频连线，同这里的医护人员 、住院患者亲切交流 。

　　“总书记始终牵挂奋战在抗疫一线的医护人员 ，关心新冠病毒感染患者的恢复情况 。虽然隔着屏幕，但我们能真切地感受到总书记 的关怀 ，这让我们非常感动 。”哈尔滨医科大学附属第一医院院长于凯江说 ，我们会把总书记的慰问转化成工作的动力，更好地为患者服务 ，迎接春暖花开的时刻。

　　视频连线时 ，医院呼吸内科副主任医师张春玲正在病房内查房。“总书记详细询问了患者的病情 ，对恢复情况非常关心 ，我们深深感受到了这份温暖和关怀 。正如总书记所说 ，曙光就在前头 ，坚持就是胜利 ！”张春玲说 。

1月18日 ，黑龙江省哈尔滨医科大学附属第一医院一名住院 的老年患者同习近平总书记视频连线 。新华社记者 岳月伟 摄

　　随着疫情防控政策优化调整，医院迅速整合医疗资源向一线救治倾斜，全力以赴救治急危重症患者。在医护人员精心照料下 ，83岁的患者齐永祥身体恢复良好 。

　　“总书记对我的康复情况十分关心，问我恢复得怎么样 、能不能回家过年，太暖心了 。我一定坚定信心 ，好好康复，争取早日出院 ，和家人过个团圆年 。”齐永祥老人高兴地说。

　　尊老爱老：“让老年朋友过一个欢乐、健康、祥和的春节”

1月18日 ，福建省福州市社会福利院在院老人和护理人员同习近平总书记视频连线。新华社记者 丁海涛 摄

　　春节将至 ，绿树掩映 的福建福州市社会福利院内张灯结彩，老年人手工制作 的“兔”形工艺品 、大红的“福”字 、金鱼饰品琳琅满目 ，处处洋溢着喜庆祥和 的节日气氛。

　　“总书记十分关心老年人在福利院过年的准备情况。”福州市社会福利院院长甘蔚铭说，“我们已经准备了充足 的水果 、粮油 、休闲食品等年货，年夜饭 的筹备这两天也已经启动 ，对春节期间福利院内的环境也做了布置，增添浓浓 的年味。总书记叮嘱一定要让老年人有一个幸福的晚年，我们一定牢记在心、全力以赴 ！”

　　“总书记和我们拉家常 、话民生，老同志的心都暖暖 的 。”81岁 的刘小兰老人说，“总书记特别关心我们老年人 的日常生活。我们在福利院生活丰富多彩 ，每周定时都有社工组织跳养生操 、制作手工艺品、看电影 、下棋等，老年人聚在一起自得其乐，请总书记放心！”

　　春节期间人员往来频繁 ，总书记特别关心老年人的疫情防控情况。

　　“院里目前有护理人员72名，随时跟踪各自负责 的老年人身体状况，清热解毒药 、急救设备 、N95口罩等应急防疫物资充足 ，与定点医院的联动机制顺畅。”福利院护理部主任陈晓君说，我们一定会牢记总书记 的嘱托 ，以严于其他场所的人员防护和健康管理措施 ，严防发生聚集性疫情，让老年朋友过一个欢乐 、健康、祥和 的春节。

　　能源保供：“守住民生用能底线，确保群众温暖过冬”

1月18日 ，塔里木油田公司轮南油气储运中心西气东输第一站克拉集气区员工同习近平总书记视频连线。新华社记者 翟健岚 摄

　　新疆塔克拉玛干沙漠 ，中石油塔里木油田公司轮南油气储运中心西气东输第一站克拉集气区，张灯结彩，年味十足。滚滚气流在管道中轰隆作响、一路东行 ，温暖沿线千家万户 。

　　“习近平总书记强调 ，能源安全关系我国经济社会发展全局， 是最重要的安全之一。要求我们守住民生用能底线，确保群众温暖过冬 。”轮南油气储运中心党总支书记常桂川说 ，“我们深感责任重大，一定不辱使命 ，全力增产保供 。”

　　回想起同总书记交流 的场景，轮南油气储运中心主任周卫军倍感振奋 ：“聆听了总书记 的重要讲话 ，我们更有信心 、更有力量、更有干劲了！我们会牢记总书记的嘱托 ，站好岗、供好气 ，保障人民群众度过一个欢乐祥和的春节。”

　　入冬以来，每天超7000万立方米的天然气从这里源源不断供应给下游城市 ，变成居民家灶台上 、工厂锅炉内跳跃 的火苗。春节临近 ，石油工人们顶风冒雪，仍然坚守在生产一线。

　　“总书记十分关心基层一线干部职工 ，询问我们节日期间能否轮休 、在外过年年货准备情况，我们的点滴小事都被总书记放在心头，心中暖暖的 。”虽然已是零下二十多摄氏度 的寒天 ，参加工作两年多 的计量工程师田美霞却感到暖意融融，“在今后工作中，我会牢记总书记的嘱托 ，让青春之花在戈壁沙漠绚丽绽放。”

　　春运出行：“提升保通保畅能力，确保人民群众平安健康出行”

1月18日 ，郑州东站铁路客运干部职工和旅客同习近平总书记视频连线 。新华社记者 燕雁 摄

　　处于河南“米”字形高铁网关键节点 的郑州东站，日夜忙碌不停。站台上，大红灯笼高高挂起，喜庆的中国结随风摆动 ，耀眼的“福”字点缀出浓浓年味 。

　　通过视频画面看到习近平总书记的亲切面容 ，已在铁路系统工作32年 的郑州东站站长王留强激动不已 ：“总书记非常关心今年春运情况 ，问得很详细 ，强调要提升保通保畅能力 ，确保人民群众平安健康出行 。今年春运 的人气又回来了 ，我们从运力安排 、运营安全 、疫情防控 、组织保障等方面已做好精心准备，有信心让广大旅客出行体验更美好！”

　　作为疫情防控进入新阶段后的第一个春运 ，郑州东站客流量大幅增加 ，连日来日均客流量保持在12万人以上。

1月18日 ，郑州东站客运值班员张华（左）在候车大厅内引导旅客。新华社记者 李安 摄

　　“总书记对春运防疫措施落实情况非常关心 。”郑州东站客运值班员张华说，“工作人员在进站口、服务台准备了防疫用品 ，在候车厅设置医疗服务点 ，车站内和列车上的公共区域定时定点消毒，请总书记放心，我们一定尽最大努力确保旅客出行平安。”

　　“总书记好 ！总书记新年快乐 ！”当返乡旅客马凌和其他月台上 的旅客通过屏幕看见习近平总书记，纷纷赶到镜头前，向总书记问好。

　　已经两个春节没有回家的马凌说：“收到总书记的新春祝福，让我的返乡旅程更兴奋、更开心、更幸福 ！”

　　市场供应 ：“‘菜篮子’ 、‘米袋子’ 、‘果盘子’ ，事关千家万户”

1月18日，北京新发地农产品批发市场留守 的商户和采购年货 的群众同习近平总书记视频连线 。新华社记者 申宏 摄

　　北京丰台区 ，新发地农产品批发市场一片热火朝天 。玉田白菜、章丘大葱、孟定圆茄……来自全国各地的新鲜蔬菜堆满货箱，码得足有两米多高。叫卖声 、攀谈声混杂着隆隆驶过的货车声，不绝于耳。

　　“这几天市场运行情况怎么样”“今年商户的买卖怎么样”“今年批发价格怎么样”……习近平总书记问得非常仔细 。他指出 ，“菜篮子”、“米袋子” 、“果盘子” ，事关千家万户 ， 是最基本的民生 。

　　“总书记 的关心和鼓励，一字一句都说到了我们心坎上 ，让我感到起早贪黑的付出都 是值得的 。”商户毛勇习说，“春节 的脚步越来越近，家家户户对农产品 的需求不断增加 ，我也要开足马力 ，全力保障供应不掉链子，让更多 的老百姓吃得好、吃得健康、吃得实惠 。”

　　过年过节 ，安全不能忘 。回忆起同习近平总书记的交流 ，新发地农产品批发市场董事长张玉玺感触很深 ：“总书记既深入了解了市场交易情况 ，也对我们拓展货源、丰富品种 、保证质量提出了要求，这为我们接下来的工作指明了方向。”

1月18日 ，在北京新发地农产品批发市场 ，工作人员将蔬菜装车准备转运 。新华社记者 鞠焕宗 摄

　　目前，新发地市场日均进出货车约3800辆 ，人流量、车流量分别达到约6万人次 、2万车次 。“防控不放松 、保供不打烊 。”张玉玺说 ，“春节期间 ，我也将与2000多位留守商户一起，确保节日期间 的市场供应数量充足 、品种丰富、质量放心 、价格稳定 ，为人民群众开开心心、安安心心过大年贡献自己的力量。”

　　乡村振兴 ：“一起迈向共同富裕 ，生活越过越红火”

1月18日，四川省绵阳市北川羌族自治县石椅村 的乡亲们和游客同习近平总书记视频连线。新华社记者 殷博古 摄

　　远处青山连绵，近处树木苍翠 。四川绵阳市北川羌族自治县石椅村文化广场上一串串灯笼点靓羌寨，一条条羌红随风飘扬 。

　　回忆起同习近平总书记视频连线时 的场景 ，石椅村党支部书记陈爱军难掩兴奋 ：“习近平总书记的勉励和祝福，是羌山儿女在兔年新春到来之际收获的最美好 、最感动 、最珍贵的新年礼物 。”

　　石椅村又称石椅羌寨，羌族人口占比60% ，这里保存着传统羌寨碉楼等建筑，沿袭羌族传统生活方式。近年来，通过结合羌民俗体验、水果采摘 、茶文化研学等旅游项目，石椅村蹚出一条文旅兴村之路 。

　　“新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好，你们 是一个很好的样子 。希望大家继续努力，百尺竿头更进一步 ，在乡村振兴中取得新 的更大成绩，一起迈向共同富裕，生活越过越红火 。”习近平总书记的“点赞” ，令当地村民充满了干劲。

　　聆听总书记 的讲话后，羌族小伙邵川情不自禁吹起了羌笛：“这支悠扬的乐曲就是我内心最真实的感受，幸福而美好 。村里的乡村旅游越办越兴旺，今后我不打算去外面打工了 ，就在村子里好好干。”

　　温馨鼓舞 ，传递着直抵人心的温暖 ；殷切期望 ，凝聚起奋进不息 的力量 。

　　“党 的二十大部署了全面推进乡村振兴的任务。今年是贯彻二十大精神的开局之年 。我们一定不辜负总书记的谆谆嘱托，扎实工作，把特色产业发展得更好，让老百姓收入更高、日子越过越好，用实干实绩回报党中央和总书记 的关怀厚爱 。”陈爱军说。

探析新时代背景下 的国际传播路径******

　　杨陈

　　【提要】2015 年中国将“加强国际传播能力建设”写入政府工作报告 。2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。习近平总书记在会上做加强和改进国际传播工作重要讲话。国际传播能力既是衡量一个国家软实力 的重要指标，也是一个国家国际话语权大小 的重要体现 。本文拟结合近年来国内国际热点事件、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面的具体实践等进行分析，探讨在新媒体环境下我国国际传播能力现状 ，以及未来如何更好地通过国际传播进行舆论引导 。

　　【关键词】国际传播 对外报道 舆论 走向

　　习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音 ，展示真实 、立体 、全面的中国 ， 是加强我国国际传播能力建设 的重要任务 。国际传播能力既 是衡量一个国家软实力 的重要指标 ，也是一个国家国际话语权大小的重要体现 。

　　一、国际传播 的解释

　　国际传播 是指以民族 、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通。广义的国际传播包括所有 的国家与国家之间 的外交往来行为 。狭义的国际传播 是随着大众传媒 的出现和发展以及信息全球化 的逐步展开而兴起 的 ，在大众传播基础上所进行 的国与国之间的传播。

　　无论 是广义 的还 是狭义 的国际传播 ，都包括两个部分 。由外向内的传播 ：将国际社会 的重要事件和变化传达给本国民众；由内向外 的传播：把有关本国政治、经济 、文化等方面 的信息传达给国际社会 。[1]

　　二 、当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因

　　近年来 ，西方大国为了把持国际话语垄断权，发展中国家为了争得国际事务发言权 ，都在努力打造具有国际影响力 的媒体 ，力求在国际舆论竞争中赢得主动 ，从而提升本国主导或影响国际事务的能力。

　　党 的十八大以来，中国大力推动国际传播守正创新 ，理顺内宣外宣体制 ，打造具有国际影响力 的媒体集群，积极推动中华文化走出去 ，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，初步构建起多主体 、立体式的大外宣格局。在这期间 ，中国 的国际话语权和影响力得到显著提升，但国际传播和舆论引导能力与一些西方国家相比仍显弱势 。这主要受诸多内外因素的叠加影响。

　　外因方面 ，长期以来 ，一些西方媒体受对华政策 、意识形态 、国际利益等因素 的制约与影响 ，在中国问题报道上存在偏差和失实 ，在某些问题上大做文章 、“带节奏” ，误导世界人民 的认知 。

　　内因方面也同样值得中国媒体反思 。首先，中国尚未形成具有国际影响力 的跨国传媒集团 。西方的主要传媒集团均呈现出跨媒体、跨地域 、多种传播业态发展 的特征。2020 年公布的世界十大传媒集团排行榜中 ，美国独占 7 席，德国 、法国、日本各有一家上榜。就中国而言，尽管近年来从中央到地方媒体均在大力推行传媒集团化发展，但还 是以国内发展为主 ，总体实力有待提升。

　　其次 是世界性新闻采编能力也有待提升 。这主要受限于中国主流媒体在境外派驻记者站点 的覆盖面 。数据显示，目前中央广播电视总台拥有 190 个海外记者站点 ，新华社在境外设有 180 个分支机构 。上述两家在境外站点覆盖面上虽属全球媒体前列，但受制于人员配备等因素的影响 ，在新闻报道时效 、独家 、深度等方面还有进步空间 。

　　此外 ，由于中国媒体生产 的新闻信息产品在海外的有效落地不足 ，也导致了我们对国际主流舆论 的影响力还相对偏低。具体体现在部分媒体对海外受众在文化背景 、风俗习惯、生活方式、宗教信仰等方面的差异把握不够，以及在国际热点问题和突发事件报道中媒体的原创率和首发率相对较低 。

　　三 、对国际传播及舆论引导实现路径 的思考与建议

　　俗话说“酒香也怕巷子深” 。历史经验和实践证明，国际传播能力弱小，就无法掌握描述“中国形象”的主导权 ，向国际社会推介一个真实的中国；无法回击国际舆论的某些蓄意抹黑报道 ，只能被“带节奏” ，使中国的负面形象在西方传媒的渲染之下放大 。

　　当今世界正在经历百年未有之大变局 。在新形势下，要“讲好中国故事 ，传播好中国声音” ，既需要我们将真实、立体、全面 的中国展示于人 ，引导国际社会更加全面深入地认识中国道路、中国制度，形成同我国综合国力相适应 的国际话语权，也需要我们主动设置议题 ，回应海外关切，对海外舆论长期关注的中国经济形势 、意识形态、政治制度、网络管理、民族宗教、人权问题等不回避 、不绕弯 ，引导国际社会历史地、客观地 、公正地看待这些问题 。

　　为推进国际传播能力建设 ，提升舆论引导能力 ，笔者建议可从以下几个方面着手。

　　(一)小切口折射中国发展大时代

　　做好国际传播首先需要专注于内容建设本身，充分挖掘现有的新闻报道资源 ，引入情感的要素，在转变叙事口吻与传播语态的基础上 ，实现共情传播 。

　　进入新时代 ，中国各领域发展突飞猛进。特别 是 2020 年新冠肺炎疫情暴发以来 ，中国不仅迅速遏制住了疫情蔓延势头 ，还稳住了经济持续对外开放的大盘。中国不断擦亮经济高质量发展底色 ，引发境外关注。

　　记者在进行国际传播时应充分考虑海外目标受众的接受心理和接受习惯。在报道时应善于用事实、数据说话 ，以小切口来折射大时代，即“见人”“见事” ，把中国的经济发展成就 、发展道路、发展理念融入一个个普通中国人 、中国家庭 、中国农村和城市社区等的故事中 。

　　笔者认为 ，在诸多经济报道题材中 ，以“新技术 、新产业、新业态、新模式”为代表 的“四新”经济 ，是讲好新时代中国经济发展故事的突破口之一 。以中国新闻社近年来刊发的 “四新”经济相关的海内外电讯通稿为例 ，《中秋市场“它经济”： 生活仪式感催生中国宠物经济新浪潮》《宠物殡葬师、宠物侦探等新职业兴起 中国宠物经济催熟千亿市场》《中国都市女青年热衷借“宠”消愁解压 催热宠物经济》等涉及宠物经济、新职业等“新经济”题材稿件均在多家境外媒体落地。

　　近年来，小到宠物用品 、宠物零食 ，大到宠物摄影 、宠物旅游等 ，中国 的宠物经济产业已延伸至方方面面 。从全球来看 ，人均宠物数量与 GDP 呈现正相关。加强这方面 的报道 ，从民众身边喜闻乐见的小切口入手，折射了中国居民生活水平不断提高、社会经济快速发展 的大时代 。

　　(二)善用独特形象事件“借力打力”塑造中国形象

　　概念演绎 、术语堆砌 、空洞说教 、满纸官话大话，是国际传播中 的大忌 。要塑造可信 、可爱 、可敬的中国形象 ，利用独特形象、事件“借力打力” ，通过对特定事物的报道，传递所要表达 的价值观与理念 ，将更加“接地气”且达到被海外受众接受 的传播效果 。

　　在刚刚落幕 的北京冬奥会上，“冰墩墩”一时成为“新晋顶流”，并引发社交狂欢。日本记者辻冈义堂多次在报道中安利“冰墩墩” ，英国记者替家中 3 岁孙子追星“冰墩墩”，摩纳哥亲王希望带两个“冰墩墩”回家……

　　“冰墩墩”火爆出圈 的背后 ，也证明了要做好国际传播 ，“选角”非常重要。作为北京冬奥会 的吉祥物，“冰墩墩”的设计以熊猫为原型，极大程度降低了吉祥物 的认知成本与风险 。“冰”象征纯洁 、坚强 ，是冬奥会 的特点 ；“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫 的整体形象 ，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体 、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神 。[2]在西方文化体系中，相较于龙 ，熊猫憨态可掬的模样也更容易让大众接受 ，能有效地为中国塑造可信 、可爱、可敬 的国际形象 。

　　“冰墩墩”的走红，大大开发和利用了海外社交平台，使得冬奥会的全民参与度大大增强，以“冰墩墩”为媒介接触点 的“参与——互动——传播”机制建成，成功营造着一个“共同在场”的体验氛围 。这背后体现 的是中国国际传播理念 的转变、叙事方式 的转变 ，以及对受众群体的关注 。

　　巧用事件报道“借力打力”塑造中国形象同样重要。2021 年 ，一群北移的 15 头亚洲象途经云南省 3 个州(市)8 个县(市、区)，长途跋涉 110 多天 、1300 多公里 ，顺利回家，全程人象平安。中外媒体在报道中 ，除了展现象群的迁徙过程 ，更多的 是强调了沿途民众如何与象群和谐相处 ，如何为象群提供所需 的食物、引导它们远离城市，中国在此过程中如何向民众普及保护知识和启动国家补偿机制。

　　据不完全统计 ，云南亚洲象北移南归相关有效信息超过 67 万条 ，参与报道的海内外媒体超过 3000 家 ，覆盖全球 190 多个国家和地区 ，全网阅读量 110 多亿次 。[3] 从后续国际社会 的反应来看 ，人们在为象群的可爱形象和团结互助而感叹 的同时 ，也纷纷赞赏中国在野象迁徙过程中对它们 的保护 。

　　此次云南亚洲象北移南归事件重点讲好了中国生态文明建设、云南生物多样性保护 、人与自然和谐共生三个故事。通过巧妙设置外宣议题，提升对外发声“驾驭力” ，全面创新 的叙事语态也增强了国际传播的“亲和力” 。

　　(三)实施本土化战略 “外”眼看中国

　　笔者认为 ，站在新时代背景下 ，如何做好国际传播，寻求国际传播新路径，我们要打破以往的固有思维，即不要只考虑我们想告诉别人什么 ，而应该更多地考虑我们传播出去的内容 的效果如何、落地如何 。

　　中国新闻社作为以对外报道为主要新闻业务的国家通讯社 ，以海外华侨华人、港澳同胞 、台湾同胞和与中国有关系 的外国人为主要服务对象 的国际通讯社 ，多年来始终与海外华文媒体紧密联系，密切合作，通过多种渠道推动稿件及播发内容在海外落地 ，在一定程度上取得了不错 的境外传播效果，推动了中华文化走出去 。

　　近年来，中国新闻社及旗下各分社也意识到仅仅依托海外华文媒体 的力量还远远不够，且存在一定 的局限性。我们在实践求变，实施本土化战略 ，更重视加强外国人在中国的报道 ，通过讲述这些外国人 的故事，用他们 的所见所思所想所悟来反映中国 的变迁。

　　例如中国新闻社福建分社曾采写《“不见外”的“老外”潘维康：向世界讲述真实中国》一文，稿件通过讲述厦门大学外籍教授潘维康在中国的故事 ，以一位外国学者 的眼光展现了其亲身经历见证中国数十年的发展变化。这样 的叙事方法 ，不仅让西方人更加全面客观地认识中国，也让传播效果更具说服力。

　　中国新闻社广西分社近年来也通过我驻外大使馆等渠道 ，与柬埔寨、泰国等国家 的主流媒体开展多期短期驻华采访活动。通过带领境外主流媒体实地探访中国 ，增进其对中国的了解 ，从而发表一系列于我有利的客观报道 。

　　在柬埔寨项目中，每期参访的 10 余名记者 、编辑来自柬埔寨国家电视台、巴戎电视台、国家电台、妇女之声广播电台、《金边邮报》 、《高棉时报》、《柬埔寨之光报》 、Thmey Thmey 网站等柬埔寨主流媒体 ，涵盖了电视、广播 、报纸 、网络。在为期十天的采访行程中 ，记者们先后到访广西、广东、江苏、山东等省份 ，采访对象既涵盖了政府、高校、企业，又走访了中国农村以及少数民族聚居区 ，多方面广视野地聚焦中国经济建设的发展速度和普通民众 的生活状况 。之后，记者团成员从不同的角度 ，用柬埔寨语、英语等宣传报道了中国经济社会所取得的成就 ，在柬埔寨国内引起了广泛关注 ，舆论效应持续发酵 。上述多媒体的集中报道 ，积极正面地宣传了中国，在柬埔寨国内掀起了一股新的“中国热” ，为进一步增进中柬两国人民友谊 ，促进两国民间交流奠定了良好的基础 。而这些报道 ，因为由更多境外主流媒体进行实地探访后刊发 ，则更容易为境外受众接受。

　　(四)寻找文化共鸣点 运用新兴媒体抢占传播制高点

　　以互联网为代表 的新兴媒体 是与生俱来 的全球传播载体 ，具有跨越时空、天然落地的特点。在新时代背景下推进国际传播能力建设 ，提升舆论引导能力 ，我们应努力寻找东西文化共鸣点 ，运用新兴媒体抢占国际传播制高点。

　　例如视频博主李子柒，就是通过寻找文化共鸣点 ，借助影像的力量塑造中国文化的国际传播样板。2016 年才入驻 YouTube  的李子柒受到海外粉丝热捧 。李子柒 的 YouTube 频道订阅者高达 1700 万 。他们对李子柒用视频展示 的中国山水田园农耕美食文化产生了浓厚 的兴趣，还将其誉为“东方美食生活家”。

　　笔者认为，李子柒爆红海外 ，在国际传播中取得良好效果给予我们以下三点启示 ：

　　首先 ，从传播的内容上看 ，在李子柒的系列视频中 ，中国元素满满，无论 是传统美食、时令节气 、传统节日 、古风物品、乡间农舍 、写意山水 ，还 是古方造纸 、传统纺织 、特色马奶酒、传统手工酱油，中国传统文化贯穿始终 。这些中国元素让其视频在西方生活模式占主流的海外社交媒体平台上显得独树一帜，颇具吸引力 。

　　其次 ，李子柒 的系列视频很好地抓住了民众的情感诉求 。无论是国内还是国外 ，现代都市生活 的快节奏让许多人更加向往恬静 、远离喧嚣 的田园生活。李子柒的视频恰巧破解了这种焦虑 ，视频中展现的慢生活填补了人们内心 的渴望，治愈系 的叙事模式和剪辑手法更容易引起海内外观众 的情感共鸣 。

　　此外 ，传播的载体和形式也很重要 。李子柒制作的系列短视频在海外的传播主要是依托YouTube 平台。YouTube 是世界上最大的视频共享网站，传播范围十分广泛。短视频作为媒介 的一种，播放简单 、观看不烧脑、不耗时 ，在全球也广受欢迎 。再加上李子柒 的视频使用大量同期声以突显真实感，背景音乐多为洞箫 、琵琶等中国传统乐器所奏曲目 ，极少有中文对话，所以即便没有英文配音，没有英文字幕，也不妨碍视频 的海外传播 。

　　综上 ，无论是政府部门还是媒体 ，要抢占国际传播制高点 ，在重视内容选取 的基础上，还应尽可能拓展海外受众广泛接受 的传播形式，适 时 利 用 Facebook、Twitter、YouTube 等海外社交平台进行传播。

　　四 、结语

　　本文结合近年来国内国际热点事件、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面的具体实践等，分析了当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因 ，并对我国国际传播及舆论引导 的实现路径提出思考与建议。作为媒体人，未来我们在思考向国际传播怎样 的中国故事的同时 ，更需要我们考虑的是用什么方式去进行国际传播，怎样讲好境外民众喜闻乐见的中国故事 ，从而达到更好 的传播效果 。

　　(作者杨陈系中国新闻社广西分社采编中心副主任)

　　国际传播界·2022 年 第 7 期

　　参考文献 :

　　[1] 董璐 . 传播学核心理论与概念 ：北京大学出版社 ，2016

　　[2] 万千个 , 林存真 . 多重语境下 的符号构建——冬奥会吉祥物冰墩墩设计实践研究 [J].《艺术设计研究》 ，2021(03)：68-72.

　　[3] 云南“大象案例”获评全国“对外传播十大优秀案例” ：云南文旅发布 ，2022-02-13

　　[4] 中国网红在海外 的传播学分析——以李子柒为例 ：《采写编》2020 第 6 期

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）