500彩票快3平台- - MBA智库 - MBA智库百科

从“一人食”转为“团圆宴” ，预制菜年菜销售提前进高峰******

　　金汤佛跳墙、鲍鱼花胶鸡 、老北京羊蝎子 、海南椰子鸡……春节前夕 ，预制菜年菜提前进入销售高峰 。

　　由于春节返乡、出行人员增多 ，人口流动加大 ，给预制菜企业备货带来不小难度，但也加大了“回家吃年夜饭”的消费需求 ，预制菜年菜的主题从以往 的“一人食”“小家庭餐”转变为“团圆宴”“整席解决方案”等。

　　据业内人士介绍，随着入局者增多、竞争强度加大，口味还原度、菜品品质被视为预制菜行业 的竞争关键。伴随消费者对预制菜认知度和主动性 的提高，C端预制菜的占比在不断提升，市场品牌化趋势初现。

　　销售高峰提前开启

　　“今年年夜饭预制菜市场 的一大特点是启动时间早，各大平台普遍在2022年12月中旬开始设置年货场。我们发现 ，很多消费者提前规划过年安排 ，预制菜消费比平台和渠道更早、更积极。”叮咚买菜预制菜负责人欧厚喜告诉新京报记者，以往年夜饭预订高峰一般出现在春节前一个星期 ，今年则提前了半个多月。

　　2023年1月初，叮咚买菜就迎来年夜饭预制菜预订的首个高峰 ，相关菜品销量增长500%。其在平台上推出“年夜饭预制菜”预订专区，消费者可以买到主打家乡味道的“八大碗”系列，主打高端品质 的海鲜预制菜 ，还有平台联名各地知名餐厅推出的“年夜饭套餐送到家”系列 。其中“八大碗”系列上线仅半个月销量已突破10万份，餐厅联名款年夜饭一周内被抢订8000桌 ，避风塘炒面包蟹一天订出5000多份。

　　抢占预制菜年货市场 的还有沃尔玛。2022年12月，沃尔玛发布“南北名店招牌菜”整席解决方案推出70余款预制菜品 ，既有经典名菜佛跳墙、猪肚鸡 、松鼠桂鱼，也有地方特色代表菜如夫妻肺片等。截至2023年1月12日，沃尔玛预制菜品销量增长80% ，近期增速更达到110%。

　　养殖企业 、肉制品企业 、餐饮企业 、速冻企业等也在加紧布局春节预制菜市场。

　　主打B端市场的“速冻供应链第一股”千味央厨发力预制菜C端市场，推出岑夫子 、千味解忧炸货铺 、纳百味3个子品牌。速冻食品初创品牌理象国在2022年11月底推出金汤佛跳墙、鲍鱼花胶鸡礼盒。生猪养殖上市企业唐人神日前在投资者互动平台表示，公司已研发出数十种预制菜新品 ，并组建了研发和销售团队 。龙大美食近期回应投资者称 ，公司有超百款预制菜产品，将依托山东、上海、四川三大研发中心向预制菜龙头目标迈进 。

　　新京报记者注意到，北京华冠 、永辉 、盒马等超市均已设置预制菜销售专区或专柜 ，消费者可以买到旺顺阁的剁椒鱼头 、贾国龙 的蒙古奶酪饼 、正大易厨的胡椒猪肚鸡、福成股份的小炒黄牛肉 、国联水产的香辣蟹钳 、潭牛的海南椰子鸡 ，也可以买到星龙港 的佛跳墙、佬广食品 的鲍鱼花胶鸡 、合聚合福 的老北京羊蝎子等大分量盆菜礼盒 。小包装预制菜售价多在15元—40元不等，礼盒装价格低则59.9元，高则接近300元 。

　　从“一人食”到“团圆宴”

　　欧厚喜告诉新京报记者，春节 是预制菜重要的消费场景 ，预制菜年夜饭也是每个品牌节前主推 的品类 。与日常预制菜销售不同，年夜饭预制菜多为定量生产 ，价格带也会随菜品品质和种类有所调整。今年过年人员流动加大，供应链有时不稳定，备货难度系数有所提升 。

　　新京报记者注意到，随着“乙类乙管”措施、返乡人员增多，兔年春节各大品牌预制菜年菜 的主题设置 ，已从前两年 的“就地过年”“一人食”“小家庭装”转变为“团圆宴”“整席解决方案”等 ，并将此作为突破菜品同质化 的创新点 。此外，提升产品品质、与知名餐企IP联名等 ，也是预制菜企业的主要发力点 。

　　“过年吃团圆饭是中国人历来的习俗，预制菜可以让人们足不出户、简单快捷地吃遍五湖四海。”理象国方面称，预制菜年菜 的研发更注重分享属性以及过年的一些习俗 ，包装设计会以喜庆的红色居多 ，定位 是“让家人能轻松搞定的压轴大菜。”

　　沃尔玛中国高级副总裁兼大卖场首席采购官祝骏表示，沃尔玛之所以提出“整席解决方案”，是因为目前预制菜行业品牌量级参差不齐 ，选品思路也不一样，有些品牌只提供一两道菜 ，有些把火腿 、香肠 、卤味等都算作预制菜。对顾客来说，选择太多反而没有聚焦，整席解决方案在如今 的预制菜市场 是比较创新的做法 。

　　对于预制菜企业联名知名餐饮IP，一位不具名 的预制菜企业负责人认为，“这种合作更多是想利用餐饮老字号 的影响力带动预制菜销售，但今年很多平台还有一个想法，就是利用预制菜提升餐饮品牌 的市占率 。很多餐厅老板担心预制菜还原度高会把线下客户抢走，甚至要求降低预制菜 的品质和口味 ，但事实证明 ，还原度高、品质好 的预制菜销量反而更好。”

　　从目前企业反馈来看 ，品质已成为预制菜行业竞争 的关键点 。理象国认为，如今预制菜品牌繁多 ，摆脱产品同质化成为难题 。随着赛道入局者越来越多，行业标准也将越来越高 ，企业想要脱颖而出 ，就要加大对产品和品牌的投入，做出更好吃、更高品质、更有特色 的产品 。

　　欧厚喜也认为 ，“竞争时刻都在，竞争大小跟赛道大小没有关系，企业做好自己才有进步空间和更多可能性。过去几年，人们对预制菜 的品牌化感受不强烈 ，但这几年随着消费习惯 的养成 ，品牌化已经开始出现，企业要把品质和口味做得更好。”

　　C端预制菜占比提升

　　国海证券研报显示 ，日本预制菜市场to B端与to C端 的比例 是6:4，但在国内，这一比例约为8:2 ，中餐企业依然 是国内预制菜的最主要销售渠道 。不过据部分预制菜工厂透露 ，C端预制菜的占比在不断提升 ，部分品牌在B端和C端的销售比例已达到持平状态。

　　京东超市联合蓝鲨研究院近期发布 的《2022预制菜年度消费报告》显示 ，2022年我国预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21.3% ，预计2026年将达到万亿级别。我国预制菜相关企业注册数量连续10年保持增长 ，截至2022年底，共有6.4万家相关企业。在京东超市 ，2022年有超过400家预制菜品牌销售2000多种预制菜，成交额增速达160% 。

　　各类预制菜品中，“招牌菜”过去一年为京东超市贡献了更多收入 ，其中佛跳墙、猪肚鸡 、牛大骨等销售额同比增长超190%。对于规格更大、原料更贵、工艺更复杂 的菜品 ，消费者更愿意承受的价格范围在50元—60元 。消费人群方面，2022年有62% 的预制菜消费者来自一二线城市；已婚人士占74%，其中女性占比55% ；31岁—41岁年龄段人群占比最高 ，达到46.1%。

　　另据盒马调研，“在家吃年夜饭”仍 是春节主流 ，有五成以上用户会使用预制菜。2022年 ，盒马工坊预制菜销售额同比增长50%。越来越多 的年轻人成为年夜饭主导者，预制菜成为较优选择 。数据显示，“自己做+买一部分预制菜”的受访者比例为32%，享受动手料理食材 的乐趣又能吃上硬菜 ；有21%的消费者会直接选择套餐礼盒 ，多为送礼或最大程度减少做菜负担和失败风险 。

赴一场工美与非遗 的盛宴******

　　展品《大吉图》（皮影）

　　薛宏权

　　中国工艺美术馆 、中国非物质文化遗产馆供图

　　明亮宽敞 的中国工艺美术馆 、中国非物质文化遗产馆大厅中，一棵高大 的不锈钢“树”引得不少观众驻足观看 。艺术家刘恒甫的雕塑《中华福树》线条流畅简约，将中国传统绘画中树的造型立体化、当代化 。这棵枝干互联 、硕果累累的中华福树 ，展现着顶天立地 、生生不息 的精神 ，寓意向心向上 、繁荣昌盛， 是“人类命运共同体” 的美好诠释。

　　1月1日起 ，中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆恢复开放。同时，四场新展览“祭如在——中国艺术研究院藏明清祖容像展”、“松纳柴器——景德镇陶瓷柴窑烧造技艺展”、“影戏人间：陕西非遗皮影展”、“天地人文——刘恒甫公共艺术展”也同步与观众见面 。

　　祭祖是中华民族源远流长 、丰富深厚的传统 ，孝老爱亲 、慎终追远、敬宗睦族更 是自古传承的家族美德 。祖容像作为祭祖文化 的象征物 ，是维系家族情感 的物质载体，承载着丰富 的历史与人文内涵 ；同时，因在绘制时注重如实反映祖先样貌及所穿服饰，祖容像也 是中国人物绘画 的集大成者 。

　　本次“祭如在——中国艺术研究院藏明清祖容像展”中展出的中国艺术研究院明清祖容像藏品 ，数量可观 、质量上乘，绝大多数藏品为首次展示。其中最引人注目 的是一套较为完整 的“多罗顺承郡王家族祖容像”，自第七世多罗顺承忠郡王诺罗布至十二世多罗顺承简郡王伦柱共六代郡王 、五代王妃 ，共计11幅作品 。不仅可以帮助我们了解清代王府祭祖规制 ，也可通过作品的不同绘制风格了解清代北方祖容像绘制技法和样式的演变 。

　　景德镇 的千年窑火，烧出了中国陶瓷 的灿烂、照亮了世界陶瓷大道 。千百年来，窑炉营造和烧造技艺赓续精华、创新不辍。在当代，景德镇 的陶瓷工匠通过对窑炉不断研究 、探索、改进 、试烧，形成了名为“松纳柴器” 的艺术柴窑 。这种窑炉既能复烧各历史时期 的景德镇陶瓷作品 ，也能充分满足当代各种陶瓷艺术的烧制条件 ，可以生动展现“入窑一色出窑万彩” 的神奇魅力 。

　　“松纳柴器——景德镇陶瓷柴窑烧造技艺展”中呈现 的百余件作品 ，由几十位中国工艺美术大师、国家级非遗传承人 、中国陶瓷艺术大师、教授 、省级工艺美术大师等创作 ，使用“松纳柴器”窑炉烧制而成 ，展示了当代艺术陶瓷和柴窑 的历史内涵和时代价值 。

　　2011年11月27日，联合国教科文组织宣布，中国皮影戏列入《人类非物质文化遗产代表作名录》 。有着“一口叙说千古事 ，双手对舞百万兵”美誉的皮影戏历经千年承传流变， 是中华优秀传统文化 的重要组成部分 。中国皮影戏集美术造型、文学剧本、音乐唱腔 、表演技艺于一体，有着较为完整 的艺术体系、鲜明的民族特色和高度 的美学成就 ，反映着中国人特有的审美观念 、思想情感和精神追求。

　　陕西是中国皮影戏的发祥地之一 。陕西皮影戏影响几乎遍及陕北 、陕南及关中各地 ，深受当地民众喜爱，是近代陕西多种地方戏曲 的前身 。皮影雕工至臻精美 ，镂空与留实巧妙搭配 ，造型优美生动、有韵有势 、繁简得宜、虚实相生 ，极富特色 ；唱腔类型多样 ，碗碗腔细腻婉转、阿宫腔清悠秀婉 、弦板腔明快清脆、老腔刚直高亢，影响广泛深远 。本次“影戏人间：陕西非遗皮影展”是“中华瑰宝”系列展览 的又一次全新呈现 ，共展出陕西非遗皮影相关展品约200件 。（黄敬惟）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）